Como ustedes sabrán por finales del 2007 se dejó de distribuir la Marca de Refrescos Barrilitos en el mercado mexicano... La razón? La Comisión Federal de Competencia impidió que Femsa y Coca Cola Company distribuya ese refresco... de hecho fue una de las condiciones para poder aprobar la adquisición de Jugos del Valle por parte de Coca Cola. Claro... para Coca Cola sacar del mercado una MARCA con más de 70 años en México era un cheque en blanco que pagaron gustosamente...no fue prioritario el mantenerla y la adquisición se llevó a cabo.
Es muy dolorosa la pérdida de una MARCA que a la familia Guajardo le costó muchos años mantener y desarrollar, que nació siendo orgullosamente regiomontana y que durante mucho tiempo fue preferida por el consumidor. A la misma Coca Cola le dió muchos dolores de cabeza al competir con esta Marca.
Pero tal parece que a los regios sólo les va quedando el recuerdo de esas Marcas de tradición.... ya que Barrilitos fue comprada por parte de Jugos del Valle, y en el 2007 ya por último, la estocada final la daría Coca Cola al adquirir a Jugos del Valle y desechar a Barrilitos del mercado de refrescos.
Y pareciera que aunque también COCA COLA tiene una estrategia de MARCA a nivel mundial en la categoría de jugos con la MARCA "MINUTE MAID" al menos en México... la que también era una MARCA mexicana como JUGOS DEL VALLE corre cierto peligro en el portafolio de esta empresa multinacional. Si vemos en la estrategia nueva de empaques que corre a cargo del despacho DUFFY & PARTNERS con sede en Minneapolis, USA. ( http://www.duffy.com ) ya Jugos del Valle se perfila a la identidad de Minute Maid... y está a un paso de migrar a la estrategia mundial. Será acaso el inicio de otra MARCA MEXICANA que perderemos??? Aunque nos digan que sigue siendo una Marca Mexicana, la verdad es que su activo financiero (valor) está en una empresa mundial. Como ya están Tecate, Carta Blanca y Sol.
QUÉ PASA CON LAS MARCAS MEXICANAS DE ABOLENGO QUE ESTÁN PERDIENDO LAS BATALLAS IMPORTANTES. Países como CHINA salen al mercado mundial a comprar MARCAS y no venden las suyas... ya que ellos sí aprenden rápido. LA GENTE COMPRA MARCAS. No empresas, ni apellidos.
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